一批广告“神药”近期引发关注，记者调查发现，140多家医药上市公司中，超过40家销售费用占营业收入的比例突破30％。其中，不少药企的广告费开支在1亿元以上，超过自身的研发费用。业内人士认为，只有根治“重销售、轻研发病”，才能为百姓贡献更多的新药、好药。
病症：逾40家药企销售费用占比突破30％
为自家的产品做推广、打广告，是正常的市场现象。不过，一些医药企业销售费用占比之高、对营销依赖程度之深令人咋舌。
万得的统计显示，在发布年报的140多家医药上市公司中，有超过40家销售费用占比突破30％。其中，最高的3家海特生物、舒泰神和龙津药业分别达到66％、65％和60％。这意味着，这些企业每1元的收入中，就有6毛砸向销售。
对于销售费用的构成，各家的口径不一。一般而言，包括市场推广、广告宣传、差旅费和会务费等。
其实，对于上市药企销售费用占比偏高的问题，监管层也有所关注。
中国医药企业管理协会副会长王学恭说，药企销售费用占比偏高，可分两种情况：非处方药主要面向零售渠道，需要广告投放、品牌塑造来拉近与消费者的距离。处方药的销售费用主要花在各种形式的临床推广活动中，其中不排除一些灰色的、不合规的支出，目前行业正在积极规范中。
病根：创新能力薄弱
与广告、销售上大肆撒金相对的是，医药企业在研发、创新上投入力度不足，自主生产的新药、好药不多，反过来更加剧了对营销的依赖。
——医药行业盛产广告“金主”。来自尼尔森网联的监测数据显示，我国的药品及健康产品行业自2015年以来，已连续３年问鼎广告投放之首。去年市场排名前十的广告“金主”中，６家是药企。
——多家药企广告费超研发费。研发创新是医药企业的根本，然而统计数据显示，多家上市药企广告费超过了研发费。
——原创药不足，行业低水平竞争。一个国家医药行业的竞争力，很大程度上体现在新药、原创药上。研发支出不足，导致我国在原创药方面远逊于发达国家。
处方：监管合力，让“不看广告看疗效”成为现实
当前，各地食药监部门已经行动起来，对已审批的药品广告进行复核，对涉嫌违法的药品广告加强监测。
药品的基本属性是安全性和有效性。除了加强广告监管，业内人士认为，我国还需要加强药品上市后再评价等措施，进一步规范药企的市场行为。
从长远来看，我国医药行业的出路在于创新。唯有改变“重销售、轻研发”的局面，医药行业才能为百姓健康提供更有力的支撑。近年来，国家药监部门出台了一系列监管新政，如创新药优先审批、仿制药一致性评价和药品上市许可人制度等。（据新华社电）
